Введение
Глава 1. Конкуренция и конкурентная борьба как функция стратегического маркетинга . 5
1.1. Роль стратегического маркетинга в конкурентной борьбы. 5
1.2. Специфика конкуренции на московском рынке отечественной и импортной бумаги формата А4 7
1.3. Анализ базового рынка форматной бумаги. 12
Глава 2. Методология конкурентного анализа московского рынка форматной бумаги . 22
2.1. Выявление фактических и потенциальных конкурентов. 22
2.2. Методология сбора информации о конкурентах, модели изучения конкурентов. 29
2.3. Доля рынка и интенсивность конкуренции как оценочные показатели конкурентной борьбы. 45
2.4. Прогноз будущей эффективности действующей стратегии фирмы и будущего конкурентного статуса фирмы. 53
2.5. Прогноз тенденций развития рынка. 62
Глава 3. Анализ конкуренции. 67
3.1. Анализ деятельности конкурентов. 67
3.1.1 .Анализ целей и намерений конкурентов. 67
3.1.2. Анализ рыночной доли, рыночных взаимоотношений. 71
3.1.3. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов. 81
3.1.4.Анализ ценовой политики конкурентов. 86
3.1.5. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и используемых средств стимулирования продаж . 99
3.1.6. Анализ используемых средств стимулирования продаж фирмами-конкурентами. 104
3.2. Оценка эффективности конкурентной борьбы. 111
3.2.1. Индекс конкурентоспособности товара. 111
3.2.2.Индекс конкурентоспособности фирмы. 121
3.2.3. Сравнительный анализ конкурентов. 127
3.2.4. Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей. 129
Заключение. 133
Использованная литература. 136
Приложения
