Введение
ГЛАВА I. Теоретико-методологические основы социологического анализа социальной рекламы
1.1. Институционализация социальной рекламы в России 15
1.2. Специфика воздействия социальной рекламы на развитие благотворительного поведения 38
1.3. Социологические методики и новые информационные технологии в изучении эффективности рекламных кампаний 62
ГЛАВА II. Оценка состояния и перспектив развития института социальной рекламы: региональный аспект
2.1. Анализ функционирования института социальной рекламы (на примере Астраханского региона) 80
2.2. Коммуникативная эффективность социальной рекламы, посвященной детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей 98
2.3. Роль социальной рекламы в развитии благотворительной деятельности населения г. Астрахани 120
Заключение 140
Список использованной литературы
