Введение
Глава первая. Реклама в пространстве медиадискурса. Рекламный текст. Рекламный дискурс 18
1.1. Зарождение института рекламы. Медиадискурс как пространство воспроизводства рекламы 18
1.2. Рекламный текст и рекламный дискурс 30
Глава вторая. Информационная и информационно-воздействующая стратегия в рекламном дискурсе. Интенциональный анализ 50
2.1. Понятие интенционального анализа. Интенциональные стратегии 50
2.2. Основные характеристики информационной стратегии в современном рекламном дискурсе . 68
2.3. Понятие информационно-воздействующей стратегии. Основные способы реализации информационно-воздействующей стратегии 71
Глава третья. Эстетическая стратегия в рекламном дискурсе. Мифообразующая функция рекламы 94
3.1. Понятие эстетической стратегии и ее роль в современном рекламном дискурсе 94
3.2. Культурный код как основа эстетической стратегии 98
3.3 Мифообразующая функция рекламы 111
Заключение 119
Терминологический словарь 126
Список литературы 129
