Введение
1 ИНТЕРНЕТ КАК НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
1.1 Сферы Интернета в современной культуре 11
1.2 Интернет как маркетинговая и рекламная среда 35
1.3 Структурно-функциональная природа интернет-рекламы 55
2 ИНТЕРНЕТ - ПРОСТРАНСТВО ИГРЫ
2.1 Игровая модальность Интернета 89
2.2 Парадигма Игры в рекламе 96
2.3 Игровые технологии в интернет-рекламе 102
3 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА КАК ОТРАЖЕНИЕ КУЛЬТУРЫ БУДУЩЕГО
3.1 Блогосфера: игровые формы социального взаимодействия 1 10
3.2 Вирусная реклама как трансформация традиционных неформальных видов передачи информации 127
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 132
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 135
ПРИЛОЖЕНИЕ
