Введение
ГЛАВА 1. Роль интернет-бизнеса в развитии новой экономики в условиях глобализации
1.1 Основные этапы развития глобальной сети Интернет. 10
1.1.1. Возникновение сетевой экономики. 10
1.1.2. Кризис НАСДАК. 20
1.2 Характеристика Новой экономики. 24
1.3 Структура и формы ведения Е-бизнеса. 39
1.3.1 Формы электронной торговли 39
1.3.2. Дистанционная торговля. 43
1.3.3. Структура электронного бизнеса. 47
1.3.4. Влияние е-Коммерции на традиционные виды экономической деятельности зарубежных компаний. 52
1.3.5. Зарубежный опыт взаимодействия предприятий с клиентами. 60
ГЛАВА 2. Применение интернет-технологий в маркетинговой деятельности зарубежных компаний
2.1. Тенденции и возможности развития зарубежных компаний в новых экономических условиях . 64
2.2. Преимущества и особенности ведения маркетинга в глобальной виртуальной среде. 68
2.3. Изменения в маркетинговой сфере, связанные с появлением Интернет-технологий. 75
2.3.1. Изменение маркетинговых стратегий зарубежных компаний. 75
2.3.2. Изменение элементов маркетинга. 77
2.4. Разработка международной маркетинговой стратегии и методов ее реализации. 80
2.4.1. Степень интеграции бизнеса в глобальную виртуальную среду. 82
2.4.2. Проведение ситуационного анализа для эффективной реализации проекта. 85
2.5. Схема применения Интернет-технологий в маркетинговой деятельности зарубежных компаний. 91
2.6. Разработка стратегии интерактивной информационной политики. 93
2.6.1. Инструменты индивидуального взаимодействия с потребителем. 94
2.6?2. «Дружественные» технологии. 97
2.7. Механизмы продвижения сайта . 100
2.8. Классификация сайтов в зависимости от используемой бизнес-модели осуществления международной торговли. 109
ГЛАВА 3. Проблемы и перспективы развития в россии интернет-технологий в маркетинге .
3.1 Основные этапы и перспективы развития российской экономики в XXI веке. 115 3.?- Модели развития Новой экономики в России с использованием зарубежного опыта. 119
3.3 Зарубежный опыт и возможности внедрения Интернет-технологий в маркетинговую деятельность российских компаний. 125
3.4 История возникновения Сети в России. 128
3.4.1. Появление электронной коммерции в России и начало использования Интернет-технологий в маркетинговой деятельности российских предприятий . 132
3.4.2. Характеристика рынка электронной коммерции в России. 136
3.5 »Особенности внедрения Интернет-технологий в маркетинговую деятельность
российских компаний на основе мировой практики. 139
3.5.1. Ограничения внедрения виртуального маркетинга в российской экономике. 145
3.5.2. Перспективы развития Интернет-экономики в России на примере положительной динамики развития ряда компаний в российском электронном бизнесе. 146
3.6 Особенности ведения электронного бизнеса и формирование условий его развития в
России с использованием зарубежного опыта. 149
3.6.1. Проблема платежей через пластиковые карты. 149
3.6.2. Индивидуализация доменного имени. 151 3.6.3 Роль и значение Федерального закона «Об электронной цифровой подписи». 154
3.7 Интернет-проект ЗАО «МЦФЭР-консалтинг» (Международный центр финансово-
экономического развития). 161
Заключение 173
Библиография 178
