Введение
Глава 1. Рекламная коммуникация 17
1.1. Информационно-коммуникативная сущность рекламы 17
1.2. Особенности рекламной коммуникации 39
Глава 2. Интертекстуальные средства в текстах культуры 55
2.1. Интертекстуальность в текстах культуры 55
2.2. Виды и функции интертекстуальных средств 66
2.3. Понятия «код » и «культурный код» 76
Глава 3. Интертекстуальные средства в текстах рекламы 89
3.1. Социально-коммуникативные функции визуального текста рекламы, особенности кодирования в нём 89
3.2. Использование интертекстуальных средств в текстах рекламы, классификация текстов рекламы 106
Заключение 127
Список литературы 138
Приложениe 160
