Введение
ГЛАВА I. Субъектный подход к исследованию аудитории СМК 17
1. Генезис понятия «аудитория СМК» 17
2. Анализ эффектов воздействия СМК на аудиторию 34
ГЛАВА II. Теоретические модели отношений аудитории и СМК с позиций субъектного подхода 55
1. Кризис групповой принадлежности и бихевиористская модель воздействия СМК на аудиторию .55
2. Группы членства и структурно-функциональная модель влияния СМК на аудиторию 64
3. Выбор референтных групп и конструкционистская модель взаимодействия аудитории и СМК 73
ГЛАВА III. Аудитория СМК сквозь призму референтных групп (на примере студенчества Казани) 83
1. Жизненные стили студенческой молодежи 83
2. Общая характеристика идентификационных и коммуникативных предпочтений студенческой аудитории Казани 94
3. Анализ специфики студенческой аудитории в качестве представителей референтных групп 106
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 136
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 140
ПРИЛОЖЕНИЯ 166
