Введение
ГЛАВА 1. Теоретические и методические основы развития рынка рекламных услуг 12
1.1. Современное состояние рынка рекламных услуг в России 12
1.2. Направления научных исследований в рекламе 26
1.3. Перспективы развития рекламной деятельности 45
ГЛАВА 2. Разработка инновационных методов моделирования рекламных кампаний 48
2.1. Анализ целей рекламодателя и целевой аудитории товара (услуги) 52
2.2. Исследование рынка инноваций и формирование инновационной коммуникационной платформы 60
2.3. Методы контроля и оценка эффективности рекламной кампании 71
ГЛАВА 3. Практическое применение инноваций и инновационной модели в разработке рекламных кампаний 82
3.1. Анализ рыночной ситуации и определение целей рекламной кампании 83
3.2. Исследование рынка инноваций и анализ каналов коммуникации 91
3.3. Разработка инновационной коммуникационной платформы и реализация запланированных мероприятий 97
Заключение 108
Библиографический список 113
Приложения 119
