Введение
Глава 1. Применение принципов маркетинга при позиционировании лекарственных средств на фармацевтическом рынке 12
1.1. Позиционирование товаров как инструмент маркетинговой деятельности 12
1.2. Аналитический обзор маркетинговых исследований отдельных сегментов фармацевтического рынка 24
1.3. Медико-социальные проблемы головных болей в России и за рубежом 33
Глава 2. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка лекарственных средств для лечения и профилактики головных болей 41
2.1. Программа комплексных исследований позиционирования лекарственных средств на фармацевтическом рынке 41
2.2. Маркетинговый анализ ассортимента предложений лекарственных средств для лечения и профилактики головных болей Г 47
2.3. Маркетинговый анализ предложений противомигренозных лекарственных средств 65
2.3.1. Структурный анализ ассортимента противомигренозных средств 65
2.3.2. Терминологический анализ торговых названий противомигренозных лекарственных средств в рамках маркетингового аудита 69
2.3.3. Анализ физической и ценовой доступности противомигренозных лекарственных средств 77
Глава 3. Медико-социологическое исследование целевого сегмента потребителей лекарственных средств от головной боли 85
3.1. Методическое обеспечение медико-социологического исследования потребителей 85
3.2. Социально-демографический портрет потребителя 87
3.3. Изучение типа и причин головных болей у потребителей... 91
3.4. Медицинская культура потребителей 98
3.5. Анализ потребительских предпочтений при выборе лекарственных средств 103
Глава 4. Методические подходы к позиционированию противомигренозных лекарственных средств на фармацевтическом рынке России 109
4.1. Дизайн исследований по позиционированию лекарственных средств 109
4.2. Анализ позиционирования противомигренозных лекарственных средств на фармацевтическом рынке России 114
4.2.1. Выбор параметров позиционирования лекарственных средств и оценка их важности в процессе покупки 114
4.2.2. Оценка важности параметров позиционирования 116
4.2.3. Экспертная оценка позиций противомигренозных лекарственных средств 130
4.2.4. Построение матриц позиционирования и карт восприятия противомигренозных лекарственных средств 140
4.2.5. Составление отчета по позиционированию лекарственных средств 144
4.3. Разработка алгоритма программного обеспечения «ПОЗИЦИЯ» Л 46
Выводы 149
Список литературы 154
Приложения 169
