Введение
ГЛАВА 1 Теоретическая и методологическая парадигмы исследований аудитории телевидения 11
1.1. Общеметодологические проблемы прикладных исследований в структуре социологического знания 11
1.2. Аудитория в теориях массовой коммуникации: эволюция социологического подхода 29
1.3. Рейтинговые исследования (измерения) аудитории телевидения 40
1.4. Развитие исследований аудитории в России 54
ГЛАВА 2 Практическое применение методов исследования аудитории телевидения 64
2.1. Пипл-метровая панель как наиболее адекватный способ измерения аудитории телевидения 64
2.2. Альтернативы ПМ панелям; количественные и качественные методы сбора информации об аудитории телевидения 88
2.3. Естественные и привнесённые искажения при интерпретации результатов измерений аудитории 104
2.4. Перспективы ПМ панелей 110
Заключение 120
Библиография 126
