Введение
Глава I. Лингвистические аспекты изучения рекламного дискурса
1.1 Содержание понятия «дискурс» и его типы 10
1.2 Рекламный дискурс как вид современного дискурса 20
1.3 Креолизованный текст. Вербальные и визуальные компоненты печатного рекламного сообщения 39
1.4 Этнокультурное своеобразие восприятия англоязычных и русскоязычных рекламных сообщений 47
7.5 Игровое в массово-информационном дискурсе 54
1.6 Выводы 58
Глава II. Игровые аспекты в языке рекламы
2.1 Проблемы изучения языковой игры. Языковая игра в речевой деятельности 61
2.2 Игровая природа рекламы 70
2.3 Игровые техники в рекламных текстах: 72
2.3.1 Острота как эффективный прием рекламного воздействия 73
2.3.2 Игровые приемы рекламы на фонетическом, морфологическом, лексическом и синтаксическом уровнях 80
2.3.3 Параграфемика как способ привлечения внимания и компрессии смысла в рекламном тексте 101
2.3.4 Игровые приемы семантической сочетаемости в рекламном тексте (приемы создания парадокса) 110
2.4 Каламбур в рекламе как форма языковой игры 116
2.5 Стилистический диссонанс в рекламном сообщении 123
2.6 Использование э/саргона в языковой игре рекламы 127
2.7 Выводы 131
Заключение 134
Список использованных словарей 139
Список использованной литературы 140
Приложение 153
