Введение
Глава I. Теоретические основы исследования рекламного дискурса 10
1.1 Определение понятия «реклама». Product Placement как разновидность рекламы 10
1.2 Рекламный дискурс как вид массовой коммуникации 24
1.3 Прагматика рекламы 35
Глава II. Тексты прямой и скрытой рекламы в прагматическом аспекте 43
2.1 Композиционные особенности текстов прямой и скрытой рекламы 43
2.2 Синтаксис рекламного текста и его экспрессивные возможности 53
2.2.1 Особенности синтаксиса текстов прямой и скрытой рекламы 53
2.2.2 Стилистические фигуры в рекламном тексте 66
2.3 Особенности лексики прямой и скрытой рекламы 75
2.3.1 Социально-дифференцированная и заимствованная лексика 75
2.3.2 Лексические средства выразительности 86
2.4 Прецедентные единицы в рекламном тексте 96
2.5 Речевые этикетные формулы в рекламе 110
Глава III. Вербальные приемы воздействия в рекламе 120
3.1 Эриксоновскии гипноз 120
3.2 Технологии нейролингвистического программирования 131
3.3 Аргументация 142
Заключение 161
Библиография
