Введение
ГЛАВА 1. Образная система как составляющая рекламного дискурса 23
1.1. Дискурс рекламы и его соотношение с понятием «рекламный текст» 23
1.2. Характер антропоцентризма и специфика коннотации в рекламном дискурсе 39
1.3. Специфика рекламной коммуникации, печатная реклама и авторская типология рекламных текстов 48
1.4. Система образов рекламного дискурса, ее визуальные и вербальные компоненты
1.5. Лингвомаркетинг как новая область знаний о языке рекламы... 90
1.6. Алгоритм анализа рекламного образа 99
Выводы по главе 101
ГЛАВА 2. Языковые средства создания рекламного образа: семантический аспект 103
2.1. Троп как средство создания образа товара в рекламном дискурсе 103
2.2. Термин и его роль в создании рекламного образа 126
2.3. Фразеологизм как языковое средство создания образа в рекламном дискурсе 136
2.4. Неорекламема как средство создания образа товара 152
2.5. Тегема и деталема как значимые средства создания образа в рекламном дискурсе 165
2.6. Системные свойства и отношения семем как средство создания рекламного образа 170
Выводы по главе 181
ГЛАВА 3. Функционирование языковых средств создания образности в рекламных темах 184
3.1.Языковые средства создания образа зарубежного и отечественного автомобиля 184
3.2. Аптека и языковые средства ее представления в рекламе 197
3.3. Языковые средства создания образа банка 203
3.4. Языковые средства создания образа зоотовара
2 3.5. Образ парфюмерной продукции и языковые средства его создания 224
3.6. Языковые средства создания образа товаров для охоты и рыбалки 239
Выводы по главе 249
4. Маркетинговые коммуникации как средство создания образа в рекламном дискурсе: лингвомаркетинговый аспект 251
4.1. Бренд-нейм как средство создания рекламного образа и авторская типология коммерческих наименований 251
4.2. Заголовок, слоган и другие текстовые единицы рекламного дискурса 270
4.3. Специфика языковых средств создания образа товара и кросс-культурный фактор в рекламе Таиланда для русскоговорящих туристов 286
4.4. Тендерный фактор и языковые средства создания образа в
рекламном дискурсе 309
Выводы по главе 317
Заключение 319
Библиографический список
