Введение
1 Аспекты и принципы изучения структуры и семантики эмоционально- экспрессивных синтаксических конструкций в языке рекламы
1.1 Экспрессивность как категория структурного синтаксиса 10
1.2 Структурный, коммуникативный и семантический уровни анализа предложения 23
1.3 Классификация и общая характеристика экспрессивных синтаксических конструкций 28
1.4 Функциональные значения экспрессивных синтаксических конструкций 36
1.5 Прагматический и мотивационный факторы рекламного дискурса 43
1.5.1 Реклама как вид словесного творчества и ее разновидности 47
1.5.2 Регулятивная и эмотивная функции рекламы 51
Выводы 55
2 Структурно-семантический анализ коммуникативных единиц экспрессивного синтаксиса в языке рекламы
2.1 Реализация эмоциональной экспрессивности на уровне коммуникативного членения предложения: инверсия, "иллюзия и данности" и эмфаза в рекламном тексте 60
2.2 Экспрессивность предложений с незамещенными позициями: эллипсис и неполнота предложения в рекламе 64
2.3 Субъективная сегментация и парцелляция в языке рекламы 68
2.4 Экспрессия вопросительных конструкций в рекламе 77
2.5 Экспрессивные побудительные предложения в рекламе (прямая и косвенная директивность) 85
2.6 Восклицательные предложения в рекламе 88
2.7 Экспрессия отрицания в рекламе 91
2.8 Повтор в рекламе 96
Выводы 98
3 Комбинаторные приращения смысла как способ создания экспрессивности в рекламном тексте
3.1 Реализации потенциальных валентностей слова в рекламном тексте 101
3.2 Сознательные нарушения норм словосочетания в рекламе 111
3.3 Модификации семантических валентностей слова как средство экспрессивной актуализации культурно-национальных коннотаций.. 115
Выводы 121
Заключение 124
Библиографический список 127
