Введение
Глава I. Типы эмоциональных рекламных обращений
Раздел 1. Психосоциолингвистические проблемы рекламы 12
Раздел 2. Информационная составляющая рекламного обращения и ее эмоциональная компонента ..30
Раздел 3. Классификация эмоционально-экспрессивных средств воздействия 44
Глава II. Факторы повышения эффективности эмоциональной аргументации
Раздел 1. Категория авторитета в контексте эмоционально- экспрессивного воздействия рекламного обращения 54
Раздел 2. Фактор эвристичности в рекламном тексте 79
Раздел 3. Апелляция к эксклюзивности как способ влияния на потребителя 103
Глава III. Тестирование как инструмент измерения эффективности рекламного текста
Раздел 1. Приемы тестирования рекламы: критерии и типы тестов 125
Раздел 2. Социально-психологические методы проверки коммуникативного воздействия рекламного объявления 148
Раздел 3. Экспериментальная апробация ведущих аспектов исследования 170
Заключение 199
Библиография 203
Рисунки
