Введение
Глава I. Теоретические аспекты изучения эвокативности как когнитивно-семиотической (речеязыковой) формы) 24
Раздел I. Эвокативность как речеязыковая категория 24
1.1. Эвокативность: о термине и понятии 29
1.2. Эвокативность как воздействие 31
1.3. Эвокативность как «эпифания» 35
1.4. Эвокативность в постмодерне 39
1.5. Некоторые другие трактовки эвокативности 43
1.6. Эвокативность как «игры языка» 45
1.7. Эвокативность как свойство формы и стилистический феномен 48
1.8. Эвокативность как когнитивно-психологический феномен 53
Раздел II. Методологические рамки когнитивно-семиотического исследования феномена эвокативности 58
2.1. Методы и процедуры исследования эвокативности 58
2.2. Предмет исследования в свете семио-когнитивной методологии 66
2.3. Эвокативность как семиотический, речеязыковой и речежанровый механизм. Первичная презентация эвокативных форм 79
Выводы по первой главе 101
Глава II. Проблема соотношения плана выражения и плана содержания в эвокативных формах 106
1. Диффузия формы и содержания: контаминация смыслов 106
2. Внутренняя форма как эвокативный путь формирования смысла 110
3. Внутренняя форма в идиоматике и фразеологии 123
4. Эвокативный фразеотекст в жанровом пространстве русского языка 132
5. Активизация внутренней формы (эвокативности) в коммуникативном акте: имплицитность vs непрямая коммуникация 141
Выводы по второй главе 148
Глава III. Основные положения когнитивно семиотического исследования речеязыковой категории эвокативности 152
1. Когнитивно-семиотические механизмы эвокативности 152
2. Концепция асимметрии знака в структурализме (Л. Ельмслев, Р. Барт) 153
3. Когнитивные механизмы эвокативности 174
Выводы по третьей главе 191
Глава IV. Концептуально-функциональное поле эвокативности 193
1. Категориально-концептуальное пространство эвокативности 193
2. Базовые категориальные характеристики эвокативности: маргинальность, аномальность, креативность 199
3. Функциональность эвокативности. Основные интенциональные характеристики механизмов эвокативности 214
3.1. Гелотогенность, комизм 214
3.2. Остранение, образность, креативность 215
3.3. Фасцинация, непрямое воздействие, суггестивность 219
3.4 Языковая игра 223
Выводы по четвертой главе 227
Глава 5. Эвокативность русского рекламного фразеотекста: типология форм и векторность смысла 231
1. Жанровые механизмы фразеотекста в русском языке. Фразеотекст в русскоязычной рекламе 231
2.Лингво-когнитивные техники эвокативности (эвокативные триггеры) 239
3. Форма плана выражения. Графическая эвокативность 251
3.1. Капитализация 252
3.2. Графогибридизация 259
3.3. Графоморфоактуализация 262
3.4. Поликодовость текста 264
3.4.1. Кодографикация 264
3.4.2. Синграфемика 265
3.4.2. Колоризация 266
3.5. Фоноритмическая фасцинация 267
4. Заимствования 275
5. Формы плана содержания. 284
5.1.Инвокация 285
5.2. Ревокация 292
5.3. Профанация. Провокация. 304
5.4. Эквивокативные формы в рекламе 309
5.4.1. Лексическо-грамматическая эквивокация 309
5.4.2. Лексико-семантическая эквивокация. 323
5.5. Косвенно-провокативные формы 327
5.5.1. Коллоквиальность. Диалогичность 327
5.5.2. Диалогичность. Косвенность побуждения 330
Выводы по пятой главе 337
Заключение 338
Библиография 344
Список операциональных сокращений 406
