Введение
Глава1. Фирменный стиль - проектная парадигма модернизма 14
1.1. Фирменный стиль «аэг» - стратегия синтеза искусства и промышленности . 14
1.2. «Браун-стиль» - классика модернизма 23
1.3. Персонификация фирменного стиля в дизайн-программе «оливетти» 37
1.4. Фирменный стиль в контексте индустриализации моды 44
1.5. Дизайн-программа - теоретическое завершение парадигмы фирменного стиля 67
Глава 2. Кризис фирменного стиля как парадигмы модернизма 78
2.1. Внешние признаки кризиса 81
2.2. Новые модели бизнеса, производства, рабочей силы, потребления . 88
2.3. Эстетика постмодернизма 115
Глава 3. Брендинг - новая парадигма проектной культуры 124
3.1. Бренд и брендинг 125
3.2. Три культуры брендинга 133
3.3. Информационная природа брендинга 137
3.4. Бренд-менеджмент 140
3.5. Брендинг- «брат-близнец» фирменного стиля. 148
Заключение 151
Литература 154
Приложения визуальный материал к первой главе «фирменный стиль -
Проектная парадигма модернизма» 171
Визуальный материал ко второй главе «кризис фирменного стиля как парадигмы модернизма» 227
Визуальный материал к третьей главе «брендинг - новая парадигма проектной культуры» 261
Постиндустриальное информационное общество. Глобальная экономика 266
Средства компьютерного дизайна 287
Синтагматические структуры фирменного стиля. 293
Новые кибернетические уровни развития человеко-машинного интерфейса 297
