Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы проведения кампании ребрендинга 12
1.1. Сущность, особенности, причины внедрения ребрендинга 12
1.2. Классификация видов ребрендинга 35
ГЛАВА 2. Этапы подготовки и проведения кампании ребрендинга 57
2.1. Разработка этапов проведения кампании ребрендинга 57
2.2. Комплексная оценка текущего состояния бренда в рамках методики подготовки и проведения кампании ребрендинга 77
ГЛАВА 3. Управление жизненным циклом бренда при реализации кампании ребрендинга 99
3.1 Проведение мероприятий по корректировке брендов на примере группы компаний «волга-виво» 99
3.2. Методика оценки эффективности кампании ребрендинга 113
Заключение 138
Список литературы 142
