Введение
Глава I. Когнитивно-прагматические предпосылки изучения рекламного дискурса 11
1. Коммуникативно-прагматические особенности процесса вербализации речемыслительных структур 11
2. Текст ракламы как репрезентативная сфера основных характеристик рекламного дискурса 34
3. Рекламный дискурс как составная часть речевой коммуникации 42
4. Комплексный характер рекламного дискурса и особенности реализации потенций естественного человеческого языка 63
Выводы по главе 1 68
Глава II. Особенности реализации категории имплицитности в рекламном дискурсе 70
1. Имплицитность как предмет лингвистического изучения 70
2. Когнитивно-прагматический аспект реализации потенциала имплицитности в рекламном тексте 100
3. Особенности использования имплицитного потенциала в рекламном тексте 124
Выводы по главе II 133
Глава III. Модальность побудительности как составляющая имплицитного потенциала рекламного дискурса 136
1. Побудительность в системе модальных значений рекламного дискурса 136
2. Модальные глаголы как способ выражения модальности побудительности в
англоязычной рекламе 143
Выводы по главе III 158
Заключение 160
Библиографический список: 164
Список использованных словарей 180
Список источников фактического материала 182
