Введение
Глава 1. Теоретикo-методологические основы изучения маркетинговых практик 14
1.1. Обоснование выбора CMP методологии для исследования маркетинговых практик российских компаний 14
1.1.1. Предпосылки возникновения СMP методологии 14
1.1.2. Методология CMP исследования и ее преимущества 22
1.1.3. История развития CMP методологии 30
1.2. Операционализация понятий «маркетинговая практика» и «современные маркетинговые практики» 35
1.2.1. Основные характеристики социальных и маркетинговых практик 37
1.2.2. Определение понятий «маркетинговая практика» и «современные маркетинговые практики» 48
Выводы по главе 1 49
Глава 2. Классификация маркетинговых практик на российском рынке 52
2.1. Основные характеристики российского CMP исследования 52
2.1.1. Краткий обзор российских исследований маркетинговых практик 52
2.1.2. Дизайн российского исследования маркетинговых практик 54
2.2. Классификация маркетинговых практик компаний российского рынка 58
2.2.1 Методика анализа данных 58
2.2.2. Профили полученных кластеров 64
2.2.3. Матрица позиционирования кластеров 71
Выводы по главе 2 78
Глава 3. Подходы к оценке маркетинговых практик и основные направления развития методологии cmp исследования 79
3.1. Сравнительный анализ результатов российского исследования и CMP
исследований других странах 79
3.1. 1. Предварительное межстрановое сравнение результатов СMP исследований развитых и развивающихся стран 79
3.1.2. Сравнительный анализ CMP исследований Аргентины и России 88
3.2. Направления совершенствования и адаптации CMP исследования к условиям российского рынка 100
3.2.1. Методологические и методические ограничения CMP методологии 100
3.2.2. Схема доработки методологии и методики CMP исследования 115
3.2.3. Подход для оценки состояния маркетинговые практик отдельных компаний-участников CMP исследования 117
Выводы по главе 3 128
Заключение 131
Список использованной литературы 133
