Введение
Глава I. Теоретические предпосылки и методологические основания изучения слогана на одежде 13
1.1 История становления и изучения слогана 13
1.2 Смысловое наполнение термина «слоган» 20
1.3 Отграничение понятия слогана от смежных понятий 24
1.4 Типы слоганов 31
1.4.1 Коммерческий и социальный слоганы 31
1.4.2 Слоган как инструмент манипулирования в политике 36
1.4.3 Слоган на одежде как средство самоопределения 38
1.5 Специфика коммуникации, включающей слоган на одежде 44
1.6 Дискурсивный статус феномена «слоган на одежде» 51
1.7 Аспекты функционирования слогана на одежде как субжанра 57
Выводы по первой главе 61
Глава II Формальный аспект слогана на одежде 64
2.1 Слоган на одежде в свете теории креолизованного текста 64
2.2 Степень креолизации текста слоганов на одежде 66
2.3 Характеристика языковых средств субжанра слогана на одежде 71
2.4 Характеристика невербальных средств субжанра слогана на одежде.. 85
Выводы по второй главе 91
Глава III. Концептуальный аспект слогана на одежде 93
3.1 Концептуальный подход к изучению слогана на одежде 93
3.2 Шкалирование ценностных ориентации и установок 98
3.3 Концепты, актуализируемые в слоганах на одежде 103
3.4 Выявление ценностных установок и распределение их на шкале 123
Выводы по третьей главе 126
Глава IV Функционально-прагматический аспект слогана на одежде 127
4.1 Стратегический подход к изучению слогана на одежде 127
4.2 Стратегия самопрезентации как макростратегия слогана на одежде 130
4.3 Систематика тактик стратегии самопрезентации 138
4.3.1 Тактики прямой самопрезентации 138
4.3.2 Тактики косвенной самопрезентации 142
4.4 Взаимодействие формального, концептуального и функционально-прагматического аспектов слоганов на одежде 148
Выводы по четвертой главе 155
Заключение 157
Список использованной литературы 162
Список словарей и принятых сокращений к ним 182
Список источников примеров и принятых сокращений к ним 183
Приложение 1. Примеры слоганов на одежде, анализируемые в работе... 184
Приложение 2. Характеристика стилистических средств слогана на одежде 204
Приложение 3. Установки, репрезентированные в слогане на одежде 210
Приложение 4. Типы слоганов на одежде 213
Приложение 5. Общая системная модель слогана на одежде как субжанра бытового дискурса 214
