Введение
Глава 1. Эволюция форм изобразительного искусства и художественных приемов в рекламной и PR-коммуникации 19
1.1. Роль художника в продвижении коммерческого товара 19
1.2. Появление рекламного образа в современном искусстве: поп-арт как точка отсчета 31
1.3. Реклама как источник заимствования коммерческих идей для художников конца XX — начала XXI века 44
1.4. Искусство как источник заимствования нестандартных приемов рекламирования 57
Глава 2. Спонсорская поддержка арт-мероприятий как коммуникационная стратегия продвижения коммерческого продукта .. 80
2.1. Своеобразие арт-спонсорства и его становление как отдельного вида культурной и коммерческой деятельности в XX веке в США 80
2.2 Маркетинговые цели спонсорской деятельности в сфере искусства и их реализация 94
2.3. Роль СМИ в формировании этических норм спонсорской деятельности в сфере искусства 105
2.4. Собственные арт-проекты корпораций: цели, реализация, PR-тексты и оценка СМИ 112
Глава 3. Рекламные и PR-коммуникации в пространстве художественного музея 131
3.1. Традиционные функции музея как хранилища культурных ценностей 131
3.2. Поиск альтернативных способов экспонирования и бытования произведений искусства 140
3.3. Рекламные проекты в музейном пространстве: цели, реализация, PR-тексты, оценка СМИ 148
3.4. Современное искусство в коммерческом пространстве: корпоративные музеи и торговые площади как выставочные залы... 157
Заключение 171
Литература: 175
