Введение
РАЗДЕЛ 1. Социальные институты в медиапространстве России 19
ГЛАВА 1. Институционализация масс-медиа и медиатизация социальных институтов 19
1.1. Институциональные характеристики массовой коммуникации 19
1.2. Коммуникационные матрицы 35
1.3. Медиатизация социальных институтов 41
1.4. Новые коммуникационные практики - новые модели коммуникации 52
ГЛАВА 2. Медиапространство россии: сущность и основные характеристики 67
2.1. Медиапространство: категориальный анализ 67
2.2. Традиционные медиа в системе медиапространства 99
2.3. Интернет и новые медиа в системе медиапространства 118
2.4. Формы взаимодействия традиционных и новых медиа 133
ГЛАВА 3. Субъекты российского медиапространства 152
3.1. Создатели контента: профессионалы и любители 154
3.2. Институты регулирования и контроля 164
3.3. Медиа-аудитория: общие характеристики 187
3.4. Медийные предпочтения аудитории 195
РАЗДЕЛ 2. Институциональные коммуникации: стратегии, ресурсы, технологии 217
ГЛАВА 4. Коммуникационные стратегии социальных институтов 217
4.1. Смысловые образы понятия «стратегия» 217
4.2. Типы коммуникационных целей 222
4.3. Воздействие как стратегическая цель 226
4.4. Факторы эффективности воздействия 230
ГЛАВА 5. Ресурсы институциональной коммуникации 256
5.1. Вербальные ресурсы коммуникации 256
5.2. Невербальные ресурсы коммуникации 266
5.3. Среда как ресурс воздействия 269
5.4. Личностные ресурсы воздействия 279
ГЛАВА 6. Технологии коммуникационного воздействия 284
6.1. Информационные технологии 292
6.2. Логико-диалогические технологии 308
6.3. Манипулятивные технологии 346
6.4. Суггестивные технологии 371
Заключение 398
Библиографический список
