Введение
ГЛАВА 1 Теоретико-методологические основы коммуникационной деятельности в сфере территориального брендинга 14
1.1. Территориальный брендинг: концептуальные дефиниции 14
1.2. Коммуникационная стратегия территориального брендинга 34
1.3. Формирование коммуникационной инфраструктуры территориального бренда 44
1.4. Коммуникационный менеджмент в сфере территориального брендинга 47
ГЛАВА 2 Европейский опыт территориального брендинга: коммуникационная компонента 56
2.1. Коммуникационная деятельность по формированию национального бренда «Марка Франция» 56
2.2. Коммуникационная деятельность по формированию территориальных брендов во Франции 81
ГЛАВА 3 Коммуникационная деятельность по формированию территориальных брендов в России 120
3.1. Формирование национального бренда России: потенциальные направления коммуникационной деятельности 120
3.2. Коммуникационные стратегии формирования территориальных брендов в России 148
3.3. Коммуникационные особенности и тенденции развития проектов в сфере территориального брендинга в России 180
Заключение 192
Библиографический список
