Введение
Глава 1. Из истории вопроса изучения рекламы
1.1. Становление рекламы и ее основные виды 11
1.2. Понятие языка рекламы, его особенности и функции 20
1.3. Реклама как особый вид дискурса 27
1.4. Прагматическая направленность рекламного дискурса 31
1.5. Коммуникативный аспект рекламного дискурса 40
1.6. Факторы коммуникативной эффективности рекламного дискурса 48
Глава 2. Особенности англоязычных журнальных рекламных сообщений
2.1. Основные типы рекламных сообщений и их структура 53
2.2. Смешанный тип как основной тип англоязычного журнального рекламного сообщения и его особенности 60
2.3. Рекламный заголовок как важнейший компонент англоязычного журнального рекламного сообщения 64
2.4. Номинативный аспект журнального рекламного сообщения 69
2.5. Творческие рекламные стратегии 75
2.6. Родовая стратегия в отношениях гипонимии исследуемого рекламного дискурса 86
Глава 3. Когнитивно-семантические аспекты коммуникативной эффективности англоязычного журнального рекламного дискурса
3.1. Когнитивные основания проводимого анализа 93
3.1.1. Теория категоризации и прототипическая теория 95
3.1.2. Особенности фреймового подхода к изучению семантики языковых единиц 106
3.2. Когнитивная семантика родо-видовых отношений в англоязычных рекламных сообщениях 111
3.3. Прототипический анализ семантики существительных, используемых в англоязычных рекламных сообщениях 119
3.4. Фреймовый анализ англоязычных рекламных сообщений 129
Заключение 137
Список использованной литературы 144
Приложение 164
