Введение
ГЛАВА 1 7
Основы теории рекламы с коммуникативно-прагматической точки зрения 7
1.1 . Коммуникативно-прагматическое исследование рекламного произведения . 7
1.2. Категория контактности; взаимоотношение адресанта и адресата в рекламных текстах/дискурсах 33
1.3. Социальная ориентация рекламных текстов/дискурсов 37
1.4. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе 40
1.4.1. О стратегиях в рекламе 40
1.4.2. Стратегии рационалистического и проекционного типа в рекламных текстах/дискурсах 43
1.4.3. Виды стратегий рационалистического типа 45
1.4.4. Виды стратегий проекционного типа 51
1.5. Языковое манипулирование: скрытые и явные сравнения 57
Выводы 62
ГЛАВА 2 65
Коммуникативно-прагматический анализ рекламных текстов/дискурсов 65
2.1. Средства авторизации и адресации в рекламе 65
2.1.1. Средства авторизации 65
2.1.2. Местоимение "мы" как средство авторизации
в рекламных текстах/дискурсах 70
2.1.3. Адресация как способ коммуникативного контакта
в рекламных текстах/дискурсах 76
2.1.4. Средства адресации в рекламе: ты - / Вы - /вы - формы общения 82
2.2. Речевые интенции в рекламных текстах/дискурсах и способы их реализации 86
2.3. Языковые средства выражения рекламных стратегий и тактик 95
2.3.1.Стратегии и тактики рационалистического типа 95
2.3.2. Стратегии и тактики проекционного типа 113
2.4. Языковая манипуляция в рекламных текстах/дискурсах 122
2.4.1. Приемы манипуляции с классом сравнения в рекламе 122
2.4.2. Языковая манипуляция с параметрами сравнения в рекламе 127
2.5. Вопрос как рекламный риторический прием 130
2.6. Достоверность информации в рекламе с помощью числительных 138
Выводы 144
Заключение 146
Библиография 148
