Введение
1. Теоретические основы защиты бренда в условиях инновационной экономики 10
1.1. Понятие бренда в инновационной экономике 10
1.2 Риски управления брендом в инновационной экономике 22
1.3. Элементы механизма защиты бренда 39
2. Методические основы защиты бренда в условиях инновационной экономики 53
2.1 Методы оценки рисков в брендинге 53
2.2. Управленческие методы защиты бренда 67
2.3 Маркетинговые методы защиты бренда 84
3. Разработка механизма защиты бренда в инновационной экономике 102
3.1 Механизм защиты бренда компаний сотовой связи 102
3.2 Программа охраны бренда как интеллектуальной собственности 123
3.3 Программа укрепления потребительской лояльности к брендам Те1е2 и Кодотел 135
Заключение 148
Список литературы 153
