Введение
ГЛАВА 1. Теоретические и методические подходы к оценке коммуникативной эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций 14
1.1 Интегрированные маркетинговые коммуникации 14
1.2 Роль рекламы в ИМК 25
1.3 Основные подходы к оценке коммуникативной эффективности комплекса ИМК 37
Выводы по главе 1 60
ГЛАВА 2. Рынок мобильного интернета россии, состояние и перспективы развития 62
2.1 Характеристика рынка мобильного Интернета России 62
2.2 Характеристика потребителей мобильного Интернета 80
2.3 Коммуникационные эффекты ИМК, формирующие объединенную ценность бренда на рынке мобильного Интернета 85
Выводы по главе 2 97
ГЛАВА 3. Методика комплексной оценки коммуникативной эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке мобильного интернета 99
3.1 Сегментирование рынка и анализ товара как залог коммуникативной эффективности ИМК 99
3.2 Комплексный подход к оценке коммуникативно эффективного комплекса ИМК до его реализации 119
3.3 Объединенная ценность бренда и стоимость бренда в оценке коммуникативной эффективности комплекса ИМК 127
Выводы по главе 3 134
Заключение 136
Библиографический список 147
Правовые и нормативные источники 147
Специальная литература 147
Приложение 1 157
