Введение
ГЛАВА 1. STRONG Теоретические предпосылки использования метода концептуального
картирования для анализа рекламных текстов STRONG . 13
1.1. Концепт и концептуальный анализ как неотъемлемые составляющие концептуального картирования воздействия англоязычных рекламных текстов. 13
1.2. Концептуальное картирование как междисциплинарный метод анализа 23
1.3. Имплицитные средства воздействия рекламных произведений на потребителя. 29
1.4. Соотношение вербальных и невербальных элементов в рекламных сообщениях и его влияние на эффективность воздействия рекламы. Степень открытости рекламных мультимодальных сообщений. 41
1.5. Языковые особенности англоязычной рекламы 51
1.6. О проведении эксперимента с целью верификации результатов анализа концептуальных карт, построенных на основе англоязычной мультимодальной рекламы 62
Выводы по первой главе 66
ГЛАВА 2. STRONG Практическое применение метода концептуального картирования как
метода анализа воздействия в рекламной коммуникации STRONG . 70
2.1. Анализ рекламного произведения компании McDonalds до проведения эксперимента. 70
2.2. Анализ рекламного произведения компании McDonalds после проведения эксперимента . 77
2.3. Анализ рекламного произведения почтовой службы Australian Post до проведения эксперимента. 84
2.4. Анализ рекламного произведения почтовой службы Australian Post после проведения эксперимента. 89
2.5. Анализ рекламного произведения компании Hellmann s до проведения эксперимента. 95
2.6. Анализ рекламного произведения компании Hellmann s после проведения эксперимента . 100
2.7. Анализ рекламного произведения компании Diesel до проведения эксперимента. 107
2.8. Анализ рекламного произведения компании Diesel после проведения эксперимента. 113
2.9. Анализ рекламного произведения компании Spoleto до проведения эксперимента. 117
2.10. Анализ рекламного произведения компании Spoleto после проведения
эксперимента. 123
Выводы по второй главе 129
Заключение 133
Библиографический список использованной литературы 138
Список справочной литературы 148
Источники фактического материала 150
