Введение
ГЛАВА 1 Выявление тенденций развития стратегического управления как социально- экономического явления 9
1.1. Теоретические подходы к стратегическому управлению 9
1.2. «Стратегическое управление» как экономическая категория 18
1.3. Инструменты стратегического анализа 46
ГЛАВА 2 Анализ факторов, определяющих конкурентную ситуацию на рынке безалкогольных напитков 59
2.1. Анализ положения в отрасли за период 2000 - 2004 гг 59
2.2. Определение сильных и слабых сторон компании 70
2.3. Анализ продуктового портфеля с применением матричных инструментов 92
ГЛАВА 3 Применение компанией ооо «пепсико холдингс» конкурентной стратегии 104
3.1. Стратегия расширения доли рынка, основанная на «портфельном» подходе 104
3.2. Применение компанией ООО «ПепсиКо Холдинге» стратегии инноваций 115
3.3. Разработка рекомендаций по развитию продуктового
портфеля компании ООО «ПепсиКо Холдинге» 125
Заключение 133
Глоссарий 136
Список использованной литературы 139
Приложения 149
