Введение
Глава 1. Современная ситуация на рынке корпоративных СМИ в контексте западного и российского опыта 13
1.1. Корпоративная пресса. Определения и функции 13
1.2. Обзор истории корпоративных СМИ 26
1.3. Обзор современного рынка корпоративных СМИ 41
1.4. Приемы манипулирования аудиторией корпоративной прессы 50
1.5. Технологии производства корпоративных изданий 60
1.6. Ценообразование в области выпуска корпоративных СМИ 67
1.7. Методика экспресс-оценки эффективности корпоративных СМИ.. 72
Глава 2. Корпорация и ее внутренние коммуникации 110
2.1. Корпоративная культура как инструмент мобилизации 110
2.2. Социальная ответственность корпораций в разрезе деятельности корпоративных СМИ 130
Глава 3. Типологические характеристики корпоративных СМИ 139
3.1. Маркетинговые издания 148
3.2. PR-издания 155
3.3. HR-издания 163
Заключение 170
Библиография
