Введение
Глава 1. Методологический и теоретический анализ творчества и креативности 13
1.1 .Становление понятия творчества 14
1.2. Креативность как деятельностная характеристика 34
1.3. Креативная стратегия в рекламе 51
Глава 2. Рекламная коммуникация как форма креативной деятельности 83
2.1. Понятие рекламной коммуникации и ее основные функции 84
2.2. Виртуальная реальность как созидательное пространство в рекламе 110
Заключение 130
Литература 136
