Введение
Глава I. Динамика представлений об эстетике рекламного образа 16
1. Эволюция теоретических взглядов на рекламу как социально-эстетическое явление: от постмодерна к неомарксизму 16
2. Развитие представлений об эстетике рекламного образа 38
Глава II. Культурно-исторические аллюзии как способ эстетизации рекламы 73
1. Роль аллюзивных связей в эстетизации рекламного образа 73
2. Виды культурно-исторических аллюзий в рекламе 97
3. Аллюзивность как эстетический принцип трансформации рекламного образа 118
Заключение 131
Список использованной литературы 138
Приложение и 149
