Введение
РАЗДЕЛ 1. Типологические и композиционные особенности фольклорной и рекламной сказок 16
1.1. Классификация русских народных сказок 17
1.2. Классификация сказочных рекламных роликов 27
1.3. Сходство композиционного рисунка фольклорной и рекламной сказок ..39
1.4. Композиционные приемы в фольклорном и рекламном текстах 49
Выводы по разделу 58
РАЗДЕЛ 2. Сюжетная организация фольклорной и рекламной сказок. система героических образов 61
2.1. Сюжетно-событийная канва фольклорной сказки 61
2.2. Сюжетная линия рекламной сказки 69
2.3. Герои фольклорной сказки и ведущие персонажи телевизионной сказочной рекламы: ролевые функции 78
2.4. Предметы и атрибутика сказки. Основные фольклорные атрибуты в тексте рекламы 94
Выводы по разделу 100
РАЗДЕЛ 3. Стилистические приемы построения фольклорного и рекламного текстов 103
3.1. Выразительные приемы рекламы, созданные с участием лексических средств фольклора 104
3.2. Морфология фольклорного текста на службе у рекламного ролика .112
3.3. Синтаксические приемы телерекламы в зеркале фольклорного текста . 120
Выводы по разделу 128
РАЗДЕЛ 4. Архетипические приемы построения рекламного текста на фольклорной сказочной основе 131
4.1. Героические сказочные архетипы в телевизионных рекламных роликах 131
4.2. Архетипические «объекты» и «действия» фольклорной сказки в тексте телевизионных рекламных роликов 142
4.3. Отражение жизненных архетипов фольклорной сказки в современной телевизионной рекламе 150
Выводы по разделу 157
Выводы исследования 160
Заключение 163
Библиографический список 169
Приложения 1-9
