Введение
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ ЛЕКСИКА КАК ОТРАЖЕНИЕ МЕЖСИСТЕМНЬГХ СВЯЗЕЙ В РЕКЛАМЕ 13
1.1 Исторические и эволюционные источники формирования рекламной лексики 13
1.2 Рекламоведение как междисциплинарная научная область и составная часть рекламы22
1.2.1 Обоснование рекламоведения как научной дисциплины 28
1.2.2 Прагмалингвистический подход к изучению ЛР 37
1.3 Лексические пласты и системные связи ЛР 41
1.3.1 Терминология маркетинга как составная часть ЛР 44
1.3.2 Экономическая лексика как составная часть ЛР 46
1.3.3 Терминология коммуникативистики как составная часть ЛР 49
1.3.4 Терминология психологии и психографии в составе ЛР 51
1.3.5 Терминология соционики в составе ЛР 57
1.3.6 Терминология издательского дела в составе ЛР 59
1.3.7 Терминология лингвистики как составная часть ЛР 61
1.3.8 Терминология рекламоведения как ядро ЛР 63
Выводы 77
ГЛАВА 2. СИСТЕМНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ КОРРЕЛЯЦИИ В ЛЕКСИКЕ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ 80
2.1. Функциональные отношения в ЛР 80
2.1.1 Терминологический состав ЛР 80
2.1.2 Межсистемные термины в составе ЛР 85
2.1.3 Профессиональный жаргон в составе ЛР 99
2.1.4 Слова-символы как отражение определенной шкалы ценностей в составе ЛР 110
2.2 Системные отношения в ЛР 117
2.2.1 Явления синонимии в терминологии рекламоведения 117
2.2.2 Полисемия и омонимия как результат вторичной терминологической номинации в терминологии рекламоведения 121
2.2.3 Гилонимические отношения в терминологии рекламоведения 129
Выводы 131
ГЛАВА 3. ФУНКЦИОНАЛЬНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПОНЯТИЙНО ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКОГО ПОЛЯ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ 134
3.1. Прагматика заимствований в ЛР 134
3.1.1 Экстра- и интралингвистические причины заимствований в рекламной лексике 139
3.1.2 Информативный потенциал заимствований в рекламе 144
3.1.3 Межкультурное единство как основание заимствований англицизмов в ЛР 150
3.1.4 Тематический состав заимствованных терминов в лексике современного рекламоведения 3.2. Общеупотребительная лексика как основа образования терминов рекламоведения 158
Выводы 164
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 167
ЛИТЕРАТУРА 171
ИСТОЧНИКИ ФАКТИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА 186
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Перечень анализируемой лексики рекламоведения 189
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Образец элементов словаря рекламной лексики 229
