Введение
Глава 1. Словесный товарный знак в системе языка ...10
1.1. Лингвистический статус словесного товарного знака 10
1.2. Семантическая структура словесного товарного знака 27
1.3. Языковые функции словесного товарного знака 40
1.4. Мотивация и внутренняя форма как элемент семантической структуры словесного товарного знака 43
Выводы. Особенности словесного товарного знака, выделяющие его в ряду остальных имен собственных 66
Глава 2. Структурно-семантический анализ словесных товарных знаков пива, молочных продуктов и мебели 69 „.
2.1. Модель анализа 69
2.2. Словесные товарные знаки пива 71
2.3. Словесные товарные знаки молочных продуктов 81
2.4. Словесные товарные знаки мебели 92
2.5. Сопоставительный анализ рассмотренных групп словесных товарных знаков102
2.6. Описание эксперимента 108
Выводы. Общие черты и различия словесных товарных знаков исследуемых групп товаров 111
Глава 3. Словесный товарный знак в системе речи 114
3.1. Рекламный текст и место, занимаемое в нем словесным товарным знаком 114
3.2. Сравнительная характеристика рекламных текстов исследуемых групп товаров 134
3.3. Идентифицирующая функция словесного товарного знака. Создание референтной соотнесенности 145
3.4. Аккумулирующая функция словесного товарного знака 150
3.5. Экспрессивная функция словесного товарного знака (функция оптимизации речевого воздействия) 160
3.6. Текстообразующая функция словесного товарного знака 177
Выводы. Роль словесного товарного знака в рекламном тексте 207
Заключение 210
Список использованной литературы 213
Приложение 1. Результаты сравнительного анализа словесных товарных знаков пива, молочных продуктов и мебели 230
Приложение 2. Результаты сравнительного анализа текстов рекламы пива, молочных продуктов и мебели 235
Источники текстовых примеров и использованные сокращения 239
