Введение
Глава 1. Лингвокультурная направленность исследований в современной лингвистике 16
1.1. Лингвокультура как понятие лингвокультурологии .16
1.2. Особенности русской лингвокультуры 24
1.3. Современные лингвистические концепции гендера .37
1.4. Гендерный стереотип как лингвокультурное явление .47
Выводы по главе 1 .65
Глава 2. Рекламный текст как объект лингвистики .69
2.1. Когнитивные функции современной рекламы 69
2.2. Особенности рекламы, обусловленные её адресатом .75
2.3. Национальная специфика российской рекламы 85
2.4. Реклама в русской лингвокультуры 99
Выводы по главе 2 .105
Глава 3. Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов русской лингвокультуры в рекламе 107
3.1. Языковая репрезентация маскулинных стереотипов в рекламе 107
3.2. Языковая репрезентация феминных стереотипов в рекламе .122
3.3. Сопоставительный анализ особенностей языковой репрезентации маскулинных и феминных стереотипов 136
3.4. Общая характеристика гендерных стереотипов русских рекламных текстов 148
Выводы по главе 3 152
Заключение 154
Список литературы 159
