Введение
1 Глава. Лингвистические и экстралингвистические аспекты наименований брендов 12
1.1. Взаимодействие языка и мышления в процессе кодировки, хранении и передачи информации: семантический аспект 12
1.2. Язык как средство отображения объективной реальности 36
1.3. Лингвокультурные элементы в маркетологическом пространстве 53
1.4. Комплексная система маркетинговых коммуникаций как язык 63
1.5. Системно-структурная парадигма маркетологии 70
1.6. Бренд и его лингвофункциональная семантика 83
1.7. Влияние имиджа на создание имени бренда 89
1.8. Психологическое проектирование имени бренда: психосемантический брендинг 91
1.9. Специальный текст как коммуникативное пространство значений и символов маркетинга 94
1.10. Методики тестирования языка имен бренда 98
1.11. Восприятие имени бренда покупателями и образ бренда 108
2 Глава. Методики создания имени бренда 123
2.1. Нейро-лингвистическое программирование (НЛП) 123
2.2. Лингвистические рекламные технологии НЛП 125
2.2.1 Речевые пресуппозиции 125
2.2.2. Создание комплексных эквивалентов 125
2.3. Особенности создания имени бренда 127
2.4. Проблема классификации имен брендов 135
2.4.1. Описательные названия 135
2.4.2. Двусмысленные названия брендов 137
2.4.3. Обычные имена 139
2.4.4. Географические имена 140
2.4.5. Ассоциативные имена 141
2.4.6. Безэквивалентные наименования 142
2.4.7. Неологизмы 143
2.5 Психосемантические языковые методы в исследовании имен бренда 145
2.6.Метод семантического дифференциала 149
2.7. Семиотические коммуникации в формировании имени бренда 157
2.8. Языковая теория нейминга 158
Заключение 170
Библиографический список 172
Приложения 179
