Введение
Глава I. Прагматические основы рекламной коммуникации 12
1.1. Теоретическая концепция лингвистической прагматики 12
1.2. Речевой акт рекламной коммуникации 17
1.3. Прагматические характеристики рекламного дискурса 21
1.4. Прагматические характеристики текстов рекламы продуктов питания и напитков 23
1.5. Структурно-композиционная форма текста рекламы как реализация косвенного речевого акта 31
Глава II. Грамматический аспект рекламного текста 39
2.1. Синтаксический анализ рекламного текста 39
2.1.1. Структуры заголовка 44
2.1.1.1. Структуры простого предложения заголовка 46
2.1.1.2. Структуры сложного предложения заголовка 58
2.1.2. Структуры основного текста 61
2.1.3. Распространенность и осложненность структур заголовка и текста рекламы 65
2.1.4. Присоединение и парцелляция 67
2.2. Морфологический аспект рекламного текста 71
Глава III. Лексический аспект рекламного текста 81
3.1. Словарный состав рекламного языка 82
3.2. Лексическая семантика 85
3.3. Образование наименований марок 89
3.4. Неологизмы в рекламном тексте 97
3.5. Заимствования в рекламе 103
3.6. Окказионализмы 107
Глава IV. Стилистический аспект рекламного текста 111
4.1. Фигуры слов 114
4.2. Фигуры на синтаксической основе 119
4.3. Семантические фигуры 123
4.3.1. Фигуры по принципу смежности 124
4.3.2. Фигуры по аналогии 127
4.3.3. Фигуры двойного смысла 132
4.4. Фигуры мысли 133
Выводы 138
Заключение 140
Библиография 150
Приложение 164
