Введение
Глава 1. Дискурс моды в свете когнитивно-дискурсивной парадигмы 12
1.1. О понятии «концепт» в современной лингвистике 12
1.1.1. Сущность концепта «Мода» 17
1.2. Проблема дискурса в современной лингвистике 23
1.2.1. Сущность дискурса моды 29
1.2.2. Функциональный аспект ДМ 34
1.2.3. Основные подвиды ДМ 35
1.2.4. Ценностный потенциал дискурса моды 36
Выводы по главе 1 46
Глава 2. Реализация грамматических категорий в дискурсе моды 48
2.1. Информирующий подвид ДМ 48
2.1.1. Интенциональный аспект информирующего подвида ДМ (на примере статьи «Биография») 48
2.1.2. Композиция статьи «Биография» 48
2.1.3. Функционирование грамматических категорий в статье «Биография» 56
2.2. Инструктирующий подвид ДМ 62
2.2.1. Интенциональный аспект инструктирующего подвида ДМ (на примере статей-инструкций «Выкройка», «Сделай сам») 62
2.2.2. Композиция статьи-инструкции «Выкройка» 64
2.2.3. Композиция статьи-инструкции «Сделай сам» 68
2.2.4. Функционирование грамматических категорий в инструктирующем подвиде ДМ 70
2.3. Маркетинг-ориентированный подвид ДМ 77
2.3.1. Интенциональный аспект маркетинг-ориентированного подвида ДМ (на примере статьи «Тенденция» и статьи-описания «Из каталога моды»)
2.3.2. Композиция статьи «Тенденция» 79
2.3.3. Композиция статьи-описания «Из каталога моды» 82
2.3.4. Функционирование грамматических категорий в статьях маркетинг-ориентированного подвида ДМ 85
2.3.5. Сопоставительный анализ функционирования грамматических категорий в подвидах ДМ 90
Выводы по главе 2 91
Глава 3. Реализация стратегического подхода в дискурсе моды 93
3.1. Стратегия популяризации (личности знаменитости из мира моды, тренда, модного изделия) 96
3.1.1. Тактика «живой рекламы» 97
3.1.2. Тактика привлечения внимания к личности из мира моды (через компрометирующие факты его биографии) 100
3.2. Стратегия побуждения адресата к творческой активности 103
3.2.1. Тактика апелляции к ностальгическим воспоминаниям 103
3.2.2. Тактика предоставления адресату свободы выбора 104
3.2.3. Тактика объяснения необходимости создания изделия 107
3.2.4. Тактика предупреждения адресата о возможных ошибках 110
3.3. Стратегия навязывания адресату модного изделия 112
3.3.1. Тактика приобщения адресата к модному коду 112
3.3.2. Тактика усовершенствования образа адресата через приобретение модного изделия 113
Выводы по главе 3 116
Заключение 118
Библиография 123
