Введение
ГЛАВА 1 Методологические основы изучения положительной оценки в рекламно-информационном журнальном тексте 17
1.1 Реклама как форма коммуникации 17
1.1.1 Специфика коммуникативного акта в рекламе 20
1.2 Рекламно-информационный журнал как новый тип СМИ .23
1.3 Коммуникативно-прагматические особенности информационно-рекламного журнального текста .28
1.4 Рекламно-информационный журнальный текст как объект лингвопрагматического исследования 32
1.5 Адресант и адресат в рекламно-информационной журнальной коммуникации .39
1.6 Оценка как коммуникативная стратегия рекламно-информационного журнального текста 45
Выводы по главе 1 54
ГЛАВА 2 Специфика реализации положительной оценки в рекламно-информационном журнальном тексте 56
2.1 Типы оценок в рекламно-информационном журнальном тексте .56
2.1.1 Взаимодействие положительных оценок в рекламно-информационном журнальном тексте .64
2.2 Контекст как условие реализации положительно-оценочного значения в рекламно-информационном журнальном тексте (по данным психолингвистического эксперимента) 68
2.3 Языковое воплощение положительных оценок в рекламно-информационном журнальном тексте 74
2.4 Приём визуализации оценочной семантики в рекламно-информационном журнальном тексте 84
Выводы по главе 2 98
ГЛАВА 3 Развёртывание положительной оценки в рекламно-информационном журнальном тексте 100
3.1 Положительная оценка в заголовках рекламно-информационных журнальных текстов .101
3.1.1. Способы выражения положительной оценки в заголовках рекламно-информационных журнальных текстов .102
3.1.2. Прецедентный текст как особый тип заголовка рекламно-информационного журнального текста 110
3.1.3. Заголовок-вопрос в рекламно-информационном журнальном тексте 114
3.1.4. Функции названий в рекламно-информационном журнальном тексте .116
3.2 Положительная оценка в слоганах рекламно-информационного журнального текста 120
3.3 Модели текстового развёртывания положительной оценки .125
3.3.1. Последовательное развёртывание основного тезиса .128
3.3.2. Параллельное развёртывание основного тезиса 136
3.3.3. Совмещенные модели развертывания основного тезиса .148 Выводы по главе 3 153 Заключение .155
Список использованной литературы
