Введение
Глава 1. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования
1.1. Основные понятия и принципы описания рекламной коммуникативной деятельности 11
1.2. Особенности дискурса медицинской рекламы, обусловленные её предметной сферой (предназначением товаров для здоровья человека) 25
1.3. Коммуникативные аспекты дискурса рекламы медицинских товаров и услуг 33
1.4. Медицинская реклама коммерческая и социальная: точки пересечения 50
Глава 2. Композиционно-содержательная и композиционно-речевая организация дискурса медицинской рекламы 58
2.1. Типовые элементы дискурса медицинской рекламы 58
2.2. Эффективность медицинской газетной и радиорекламы в зеркале анкетного опроса 109
2.3. Композиционно-речевая структура дискурса медицинской рекламы 115
2.4. Приёмы языковой реализации речевых тактик дискурса рекламы медицинских товаров в процессе осуществления стратегии рекламирования 122
Глава 3. Лингвопрагматический аспект функционирования языковых единиц в дискурсе медицинской рекламы 146
3.1. Прагматика глаголов разрушения и созидания в дискурсе медицинскойрекламы 146
3.2. Прагматика именных частей речи и наречия в дискурсе медицинской рекламы 165
3.3. Синтаксическая реализация лингвопрагматики медицинского рекламного дискурса 172
3.4. Жанровая метаморфоза дискурса медицинской рекламы 187
Заключение 197
Библиография 207
