Введение
Глава 1. Методологические аспекты современного маркетинга товаров индивидуального потребления стр. 12
1.1. Сущность, принципы и функции маркетинга стр. 12
1.2. Особенности маркетинга на рынках товаров индивидуального потребления стр. 27
1.3. Модель ЖЦТ и ее связь с рыночными стратегиями предприятия стр. 41
1.4. Аналитическая функция маркетинга на рынках товаров индивидуального потребления стр. 52
Глава 2. Современное состояние и особенности российского рынка модной одежды стр. 67
2.1. Анализ состояния производства и спроса на одежду в РФ стр. 67
2.2. Товарная структура внешней торговли РФ одеждой по ассортиментным группам и географическому направлению стр. 81
Глава 3. Формирование сбыта и продаж швейной продукции на российских предприятиях стр. 89
3.1. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продаж модной одежды на предприятиях стр. 89
3.2. Мерчандайзинг - маркетинг в местах продаж стр. 109
3.3. Некоторые результаты исследования маркетинговых подходов при реализации модной одежды предприятия ОАО "Молодежная мода" стр. 123
Заключение: выводы и предложения стр. 146
Список использованной литературы стр. 157
Приложения 1-8
