Введение
Глава 1. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГА: СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
1.1. Генезис и эволюция идеологии маркетинга 28
1.2. Маркетинг: содержание и формы социального процесса 62
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРАКТИКИ: СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ
2.1. Маркетинг как практики актуального социального конструирования 92
2.2. Маркетинг как практики социального обмена 114
Глава 3. ПОТРЕБЛЕНИЕ: РОЛЬ И МЕСТО В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ И РАЗВИТИИ СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМ
3.1. Потребление в социальном взаимодействии 137
3.2. Маркетинг как процесс перевода потребительной стоимости
в ценность 159
3.3 Потребительские практики в трансформирующемся обществе— 186
Глава 4. АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПРАКТИК МАРКЕТИНГА: ЭМПИРИЧЕСКАЯ РЕКОНСТРУКЦИЯ
4.1. Социальный маркетинг на рынке символических продуктов 210
4.2 Маркетинговые акторы: роли, особенности взаимодействия на рынке услуг высшего профессионального образования 229
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 264
Литература 271
