Введение
РАЗДЕЛ 1 Основы теории и методологии маркетинга коммерциализации рыночных инноваций 38
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты и практические предпосылки формирования маркетинговой теории коммерциализации рыночных инноваций 38
1.1. Эволюция научных подходов к коммерциализации инноваций и обоснование рыночного подхода к их коммерциализации 38
1.2 Маркетинговая парадигма институционализации процесса коммерциализации рыночных инноваций и формирование современной институциональной теории коммерциализации 62
1.3. Содержание, формы и принципы коммерциализации рыночных инноваций как функции маркетинга... 86
Выводы по главе 109
ГЛАВА 2. Маркетинговое исследование рынка инноваций: объектно-субъектный подход 114
2.1. Сущность, содержание и структура объекта исследования.. 114
2.2. Рыночные инновации как объект коммерциализации 140
2.3. Рынок инноваций: типы рынка и особенности субъектов формирования спроса и предложения 160
Выводы по главе 2 188
ГЛАВА 3. Моделирование потребительского поведения па рынке инновации 193
3.1. Особенности потребительского поведения на рынке инноваций 193
3.2. Оценка потребительского поведения на рынке инноваций на основе концепции МСМ 212
3.3. Модели погробительского поведения на рынке инноваций и способы развития партнерских отношений с покупателями в процессе коммерциализации рыночных инноваций 230
Выводы по главе 3 250
РАЗДЕЛ 2. Комплексное маркетинговое проектирование коммерциализации рыночных инновации 254
ГЛАВА 4. Комплексный маркетинговый проект коммерциализации рыночных инноваций и проектирование их разработки 254
4.1. Содержание, этапы и принципы реализации маркетингового проекта коммерциализации инноваций 254
4.2. Маркетинговый проект разработки рыночных инноваций на основе универсальной модели их коммерциализации 275
4.3. Реализация маркетингового проекта разработки рыночных инноваций с учетом специальных (контекстных и субконтекстных) моделей их коммерциализации 291
Выводы по главе 4 308
ГЛАВА 5 Маркетинговый проект полноценного позиционирования инноваций на рынке (мультипроектирование полноценного позиционирования) 312
5.1. Содержание и структура проекта полноценного позиционирования рыночных инноваций 312
5.2. Мультипроектирование полноценного позиционирования рыночных инноваций в процессе их коммерциализации 332
5.3. Применение мул ьти проектирования позиционирования к контекстным и субконтекстным моделям коммерциализации рыночных инноваций 353
Выводы по главе 5 374
ГЛАВА 6 Управление комплексными маркетинговыми проектами коммерциализации рыночных инноваций и оценка их эффективности 377
6.1. Концепции жизненного цикла рыночных инноваций и принципы управления жизненным циклом 377
6.2. Реализация проекта управления жизненным циклом рыночных инноваций на основе механизма «контрольных точек» 396
6.3- Методика оценки эффективности маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций 416
Выводы по главе 6 433
Заключение 436
Библиографический список 458
