Введение
Глава I. Специфика фармацевтического рынка. Главное связующее звено субъектов рынка - совокупность лекарственных препаратов 11
1. Лекарство как рыночная продуктовая категория. Жизненный цикл и лекарственного препарата
2. Вход на российский фармацевтический рынок и роль государства по регулированию входа 37
3. Структура потребления на российском фармацевтическом рынке 42
Глава II. Прогноз эволюции российского фармацевтического рынка в долгосрочной перспективе с позиции стратегического положения субъектов - 52
1. Методологическая база прогноза 52
2. Стратегическое поведение основных субъектов рынка 55
Глава III. Стратегическое управление ассортиментом (на примере дистрибьюторской компании «хитон») 126
1. Место компании «хитон» (г. Санкт-Петербург) на рынке россии и региона 127
2. Региональная активность 129
3. Ассортиментный портфель компании «хитон» 135
Заключение 160
Библиография 167
Глоссарий 173
Приложения 174
