Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы использования маркетинга в сфере высшего профессионального образования 10
1.1 Теоретические аспекты использования маркетинга в системе высшего образования 10
1.2. Маркетинг в сфере высшего профессионального образования в условиях трансформации системы образования 22
1.3. Научные концепции модели маркетинга услуг в системе образования 43
Глава 2. Методические подходы к организации маркетинга в сфере высшего профессионального образования 58
2.1. Методика формирования маркетинга в сфере высшего профессионального образования 58
2.2. Факторы, оказывающие влияние на маркетинговую стратегию вуза 65
2.3. Методические подходы к определению эффективности маркетинга в сфере высшего профессионального образования 81
Глава 3. Тенденции и основные направления формирования и развития маркетинга в сфере высшего профессионального образования 100
3.1. Характеристика рынка услуг высшего профессионального образования Свердловской области 100
3.2. Использование технологий для формирования маркетинговой стратегии высшего учебного заведения 119
3.3. Применение комплексной модели маркетинга при формировании маркетинговой стратегии вуза 143
Заключение 159
Список использованной литературы
