Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятиях
1.1. Роль маркетинга в стратегическом управлении 8
1.2. Виды маркетинговых стратегий 27
1.3. Маркетинговая трактовка товара 40
Глава 2. Исследование маркетинговой деятельности предприятий, перерабатывающих молочную продукцию
2.1. Состояние рынка молочной продукции г.Якутска 49
2.2. Анализ деятельности предприятий 70 в области товарной политики
2.3. Сбытовая политика предприятий 85
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий г.Якутска, перерабатывающих молочную продукцию (на примере ОАО «Гормолзавод», ТД НАК «Саха-Ac», КСХП «Хатасское»)
3.1. Формирование маркетинговых стратегий 105
3.2. Товарная политика предприятий и пути её совершенствования 122
3.3. Механизм продвижения молочной продукции на рынок 133
Заключение 144
Литература 146
Приложения.
