Введение
Глава 1. Спрос и предложение: сущность, факторы, оценка, планирование 9
1.1. Теоретические положения о спросе и предложении 9
1.2. Управление маркетингом в системе взаимодействия факторов внешней и внутренней среды 26
1.3. Планирование изменений на предприятии на основе спроса и предложения - маркетинговое планирование 36
Глава 2. Методические положения по оценке спроса и предложения и их обоснование в маркетинговом планировании 48
2.1. Оценка спроса и предложения 48
2.2. Отечественные и международные стандарты разработки маркетингового плана и возможности их совершенствования 60
2.3. Обзор программных продуктов для создания маркетингового плана 73
Глава 3. Планирование спроса и предложения для обоснования объема продаж на примере ООО «Инстеп» 87
3.1. Анализ тенденций изменения факторов предложения жилья 87
3.2. Анализ тенденций изменения факторов спроса на жилье 106
3.3. Планирование жилищного строительства ООО «Инстеп», исходя из оценки спроса и предложения на первичном рынке жилья 133
Заключение 142
Список использованных источников 147
Приложения . 160
