Введение
1 Теоретические основы маркетингового позиционирования высших учебных заведений на рынке образовательных услуг 12
1.1 Сущность и содержание понятия «позиционирование» для высшего учебного заведения 12
1.2 Методы маркетингового позиционирования высших образовательных учреждений: сущность и специфика применения 24
1.3 Интернет-маркетинг как один из ключевых инструментов позиционирования 37
2 Маркетинговое позиционирование вузов в процессе реализации коммуникационной стратегии на рынке образовательных услуг 49
2.1 Формирование коммуникационной стратегии на рынке образовательных услуг 49
2.2 Анализ проблем маркетингового позиционирования высших учебных заведений в современной России 64
2.3 Роль маркетингового позиционирования вузов в коммуникационной стратегии на рынке образовательных услуг 75
3 Эффективность маркетингового позиционирования высших учебных заведений: практический аспект 93
3.1 Потенциал маркетингового позиционирования высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг 93
3.2 Интернет-среда как коммуникационный канал маркетингового позиционирования высшего учебного заведения 120
3.3 Оценка экономической эффективности маркетингового позиционирования вуза в процессе реализации коммуникационной стратегии экономического развития территории 134
Заключение 157
Список использованной литературы 164
Приложения 178
